Работаем по всей России

Ростов-на-Дону: +7 (863) 2-700-282

e-mail:

Skype Me™!
Главная Аудит рекламы Мониторинги Исследования рынка рекламы за 2012 год.

Исследования рынка рекламы за 2012 год.

Компания Russ Outdoor закончила большую аналитическую работу по итогам 2012 года и прогнозам на 2013. Рекламный рынок хоть и показал небольшой спад, но до сих пор остается один из самых быстроразвивающихся. С 2009 года объем расходов в этой области по всему миру постоянно растет и в 2012 году достиг 500 млрд. долларов. На эту сумму приходятся и затраты на рекламы в Интернет, и в традиционных СМИ. Так, развитие отрасли достигло и превысило докризисного уровня.

Резкое увеличение затрат на рекламу частично связано с проведением таких крупных, рекламоемких событий: выборы президента в США, чемпионат Европы по футболу, Олимпийские игры. Он принесли порядка 6 млрд. долларов в мировой бюджет этой отрасли. Сыграло на увеличение объема рынка и повышение затрат на рекламу и выход новой продукции у компаний Coca-Cola, Unilever, PepsiCo.

По прогнозам аналитиков, географическое распределение бюджетов изменится. В некоторых странах Евросоюза Испании, Италии, Греции и Португалии произойдет резкий спад в рекламной индустрии из-за нестабильности экономической ситуации. До 2014 года большую долю общей мировой прибыли в рекламной отрасли будут приносить развивающиеся рынки. Их вклад составит около 60 %. При этом ожидается, что 36 % придут из Индии, Китая, России и Бразилии.

Рост расходов на этом рынке практически прекратился в Северной Америке и дал всего 1,8%. А наибольшее увеличение количества потраченных средств отметили в Латинской Америке - это 10,5% в сравнении с 2011 годом. Снизились расходы на рекламу в странах Африки и Востока – из-за нестабильной экономической и политической ситуации.

Доля российского рынка в отрасли составляла в 2012 году всего около 2 %. А самые крупные расходы на рекламу в США – 32%, в 3 странах Евросоюза: Францию, Германию и Великобританию – 12,1 %, в Японии – 10, 4 % мировых бюджетов, а также на Китай – 6,7 %.

Как распределись бюджеты по каналам?

Традиционно большая часть расходов в 2011-2012 году была сделана на телевидение около 40%, немного меньше потратили на печатные СМИ – 30 %, а на наружную рекламу ушло около 7%. До 2014 года ZenithOptimedia прогнозирует стабильный процент по последнему каналу. А затем наступит некоторый спад спроса на наружную рекламу. Но объем отрасли на телевидение и в Интернете будут продолжать стабильно расти.

За 2011 год расходы на рекламу в Сети выросли на 13 %, а в 2012 около 16 %. Мировые расходы стабильно растут, но распределение бюджетов практически не изменяется. Хотя в 2012 году увеличение затрат в этой отрасли несколько замедлится. Но контроль за рекламой по-прежнему остается важной частью как процесса, так и необходимых расходов.

Большие объемы наружной рекламы в основном делятся между несколькими странами. Среди них находится и Россия – она занимает шестое место в этом ряду. В первой тройке находятся Япония, Китай и США.

На трех ведущих рекламных операторов приходится 26 % мировых бюджетов, а всего на 15 ведущих компаний приходится порядка 40 % мировых расходов в отрасли. При этом российская компания Russ Outdoor находится на 7 месте.

Рекламный рынок практически во всех странах достиг докризисных показателей. В 2011 году в долю России в нем приравняли к 263 млрд. рублей. По сравнению с предыдущими показателями рост составил около 20 %, а в 2012 – около 14 %.

Специалисты ZenithOptimedia предполагают, что России войдет в десятку лидеров в отрасли к 2014 году, а расходы на рекламу вырастут на 4 млрд. долларов. Сейчас она занимает 5 место, среди стран ближнего Востока, Европы и Африки. Перед Россией в этом ряду стоят Франция, Великобритания, Германия и Италия. По прогнозам аналитиков, в 2016 году наша страна опередит Италию, и займет почетное четвертое место в этом ряду. Но все прогнозы даются с учетом того, что у России сохранятся высокие темпы экономического роста, который находится в сильнейшей зависимости от стоимости сырья.

Рекламный рынок в России

Практически половина бюджетов в 2012 году ушла на телевизионную рекламу, хотя ее доля стала немного меньше, чем в прошлом году. Наиболее высокий рост, конечно, показал Интернет. Реклама в Сети в 2011 году по популярности была на 4 месте, а в прошлом, 2012, поднялась до 2 места. Следом за ней идут печатные СМИ, а на четвертое место теперь сместилась наружная реклама.

Структура российского рекламного рынка заметно отличается от мирового. Наши рекламодатели больше предпочитают размещение на телевидении, и в отличие от зарубежных компаний, которые больше жалуют печатные издания. Зато реклама в Сети теперь достигла среднего уровня в мире. Наша страна также отличается большой долей наружной рекламы. Но этот канал зависит от того, насколько необычную подачу выберут создатели рекламы и от перемен в законах о ней. Между тем, наружка показывает более высокие темпы роста, чем радио-ролики или банеры в печатных СМИ. При этом если использовать такой инструмент как контроль за рекламой, щиты, возможно, будут более эффективны.

Главными рекламодателями у нас по-прежнему остаются компании, предлагающие товары и услуги. Абсолютным лидером среди них является Procter & Gamble. Сегмент наружной рекламы отличается большим потенциалом в нашей стране, но запрет на некоторые форматы и изменения в законодательстве серьезно уменьшили темпы его роста. Изменения затронули больше всего Москву, поэтому столица показала наименьшие динамику увеличения объема наружной рекламы.

Аналитики выявили перспективность развития рынка рекламы разных городов: у миллионников – наименьший потенциал у Ростова-на-Дону, а наибольший – у Перми; у населенных пунктов с численностью от 500 тыс. до 1 млн. – самые перспективные Мурманск и Петропавловск­Камчатский.

«ЭСПАР-Аналитик» произвела подсчет среднего количества контактов в день с наиболее популярным форматом - 6х3. Самое большое количество в Москве - 56,9 тыс. человек в день, а низкое по стране в Калуге - 9,8 тыс. Естественно, что средний GRP рекламной поверхности сильно отличается и зависит от численности населения в городах. Наиболее высокий рейтинг GRP щитов 6х3 зафиксировали в Новгороде, а низкий – в Москве. Средний СРТ (стоимость тыс. контактов) в среднем по России составляет 22,4 руб. Это самый низкий показатель в рекламе, например, на ТВ в 2 раза выше. Поэтому наружная реклама до сих пор привлекательный канал.

Таким образом, данные, представленные Russ Outdoor, говорят о том, что Россия показывает положительную динамику развития отрасли. Но пересмотр нынешнего закона мешает вложениям в наружную рекламу, и прогнозировать дальнейшие изменения этого сегмента.

© 2009-2017 РеАудит. Все права защищены.